Катценберг призвал Голливуд не бороться с ИИ, а договориться об условиях

Джеффри Катценберг, сооснователь DreamWorks и бывший глава анимации Disney, призвал Голливуд перестать бороться с ИИ и добиваться от разработчиков согласия, упоминания и оплаты для авторов. Длинное эссе об этом он выложил в соцсети X 23 сентября.

Почему это важно: у Катценберга есть вес в обоих лагерях спора об ИИ в кино. Большую часть карьеры он провёл в Голливуде, а почти всё последнее десятилетие — в Кремниевой долине: его компания WndrCo¹ поддержала больше 50 основателей стартапов.

Повод: несколько месяцев назад основатель технологической компании показал Катценбергу анимационную сцену, сделанную ИИ. По его словам, он почувствовал то же, что в 1986 году, когда смотрел короткометражку Pixar «Люксо-младший». В тот же день знакомая художница из Голливуда написала ему: «Это конец для нас?» Он ответил: «Конечно, нет».

Детали: Катценберг обращается к обеим сторонам спора:

• Разработчикам он напоминает, что их модели учились на трудах людей из Голливуда, и призывает изначально включать этих людей в работу — с их согласия, упоминанием и оплатой.
• Голливуду он советует признать, что ИИ никуда не денется, и тратить силы не на борьбу с ним, а на условия, на которых он будет существовать.
• Спор «с инструментами или без них» он называет ловушкой: сначала все должны согласиться, что условия нужны, а потом обсуждать, что считать справедливым.

«Стройте это вместе с рассказчиками историй. А не поверх них»

Джеффри Катценберг, сооснователь DreamWorks

Интрига: различие между рассуждением и творчеством, на котором держится эссе, Катценбергу подсказала модель ИИ, когда он её об этом спросил. Рассуждение работает с тем, что уже есть, и ищет верный ответ, а у творчества единственного верного ответа нет. ИИ сегодня, как сказано в эссе, почти целиком на стороне рассуждения.

Но: вечным этот разрыв Катценберг не считает. «Однажды ИИ может закрыть этот разрыв», — пишет он. Правда, по его словам, научного пути к этому сегодня никто в отрасли назвать не может.

Общая картина: Катценберг напоминает, что искусство уже не раз переживало приход новых технологий:

• В 1906 году композитор Джон Филип Суза² предупреждал об «угрозе механической музыки»; фонограф он не остановил, но помог принять закон об авторском праве 1909 года.
• Когда в кино пришёл звук, десятки тысяч музыкантов, игравших в кинотеатрах вживую, потеряли работу навсегда, но появились мюзиклы, киномузыка и звукорежиссура.
• В DreamWorks сам Катценберг отказался от рисованной анимации: часть художников освоила компьютер и сделала лучшие работы в жизни, часть так и не смогла.

Предыстория: в 2023 году Катценберг предсказал, что за три года ИИ-инструменты срежут до 90% времени и стоимости производства анимации мирового уровня. Многие коллеги тогда были в ярости.

Что говорят: «Вдумчивый текст от Джеффри Катценберга», — написал Илон Маск. Журналистка The A.V. Club³ Оливия Сингх отнеслась к эссе скептически: «Похоже на то, во что хотел бы заставить нас поверить человек, вложивший миллионы в акции ИИ, стартапы по ИИ-маркетингу, компанию Кимбала Маска по световым шоу из дронов и даже в микросериалы».

Что дальше: Катценберг ждёт, что затраты упадут и фильмов станет больше, а не меньше. Студии, по его прогнозу, начнут больше рисковать, а вскоре появятся совсем новые способы рассказывать истории.