Атрибуция

Атрибуция (attribution) в рекламе и маркетинге — это распределение заслуги за целевые действия пользователей (покупки, установки приложений, регистрации) между объявлениями, рекламными каналами и другими точками контакта на пути пользователя к этому действию. Правило распределения называют моделью атрибуции: например, вся заслуга отдаётся последнему клику или делится между всеми касаниями поровну. По атрибуции рекламодатели оценивают отдачу каналов и перераспределяют бюджет. Это не то же самое, что атрибуция в интерпретируемости ИИ, где оценивают вклад входных данных в ответ модели.

проверено по: support.google.com ↗