ИИ-поиск Google может учитывать почту и фото в рекламе, пишет The Verge

Почта и фото, подключённые к ИИ-функции Personal Intelligence, могут влиять на рекламу в поиске Google, пишут The Verge и Ars Technica; сама Google отвечает, что «напрямую» реклама на них не строится.

Почему это важно: с 2021 года политика конфиденциальности Google без оговорок обещала не подбирать рекламу по содержимому Drive, Gmail и Photos. Первое исключение появилось для ИИ-функций, которым люди доверяют почту и фотоархив.

Повод: Google обновила политику 16 октября, а 23 октября изменение заметили Android Authority, 9to5Google, The Verge и Ars Technica. Главная фраза теперь выглядит так:

• Было: «Мы не показываем вам персонализированную рекламу на основе вашего контента из Drive, Gmail или Photos».
• Стало: та же фраза, но с оговоркой «если только вы не решите сделать данные из этих сервисов доступными другим сервисам Google, которые поддерживают персонализированную рекламу».

Предыстория: не трогать почту ради рекламы Google обещала не раз:

• В июне 2017 года компания объявила, что перестанет анализировать письма в бесплатном Gmail для подбора рекламы.
• Personal Intelligence, которая позволяет Gemini и ИИ-поиску читать подключённые почту, календарь и фото, появилась в январе 2026 года у платных подписчиков в США.
• 17 марта функцию открыли всем американцам, и тогда Google говорила, что у подключивших приложения к ИИ-поиску рекламы нет и «пока это не меняется».
• В июле представитель Google Элли Бодак на вопрос Fast Company, пойдут ли данные Personal Intelligence в рекламу, ответила: «Сегодня это не так».

Детали: 16 октября Google подтвердила изданию Search Engine Land¹, что начала тестировать показ рекламы в AI Mode — ИИ-режиме поиска, где ответ пишет Gemini, — у тех, кто подключил к нему свои приложения. По данным The Verge, исключение касается всех, кто подключил к поиску Gmail, Google Календарь или Google Photos. В каких странах идёт тест и когда его расширят, Google не сообщила.

Как это работает: в справке Google сказано, что реклама не будет основана напрямую на ящике Gmail или библиотеке Google Photos. Но сводки, выдержки и выводы, которые поиск делает из них для ответов, «могут использоваться, чтобы показывать вам рекламу». Ars Technica понимает это так: сведения из почты, повлиявшие на ИИ-ответ, становятся контекстом и для рекламы рядом с ним.

Но: в ответ Ars Technica Google настаивает, что подключать приложения или нет, решает сам пользователь. Кроме того, по словам компании:

• Google обращается с данными в работе с рекламными партнёрами так же, как раньше, а доступа к почте и фото у рекламодателей нет.
• Имя и адрес почты рекламодателям без разрешения пользователя не передаются.
• Реклама не учитывает деликатные сведения: расу, религию, сексуальную ориентацию и здоровье.

Что говорят: «Недопустимо, что журналисту приходится спрашивать компанию, чтобы выяснить, могут ли письма пользователей через новую ИИ-функцию попасть в систему подбора рекламы, и что обычным пользователям Google это настолько неясно», — говорила Fast Company ещё в июле Лена Коэн, технолог Фонда электронных рубежей².

Отключить приложения можно в аккаунте Google: в разделе «Данные и конфиденциальность», в настройках персонализации для сервисов поиска. Как предупреждает Android Authority, то, что уже сохранено в истории сервисов поиска, при отключении не стирается.