Опрос VK: 77% россиян больше нравится реклама, сделанная без нейросетей
По опросу Hi-Tech Mail и VK Рекламы, 92% россиян ждут, что ИИ в рекламе станет больше. При этом 77% предпочитают рекламу без нейросетей, а 70% считают недопустимым, если ИИ искажает свойства товара.
Россияне ждут, что нейросетей в рекламе станет больше, но сами предпочитают рекламу без них. Так ответили участники опроса, который провели Hi-Tech Mail и VK Реклама. Рост ИИ в рекламе предсказывают 92% опрошенных, а 77% говорят, что реклама без нейросетей нравится им больше.
Больше половины респондентов уверены, что отличат рекламу от ИИ от сделанной человеком. Проверяли ли это на деле, в материале не сказано: речь о самооценке.
Оправданным ИИ считают прежде всего там, где он показывает то, что трудно снять в жизни. Так ответили 47% участников, ещё 22% ценят фотореалистичную картинку. Главный запрет — обман: 70% считают неприемлемым, если реклама вводит в заблуждение о настоящих свойствах товара. Половина опрошенных хочет, чтобы было сразу видно, настоящий товар в кадре или нарисованный, и чтобы изображение выглядело естественно.
Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик называет ИИ «цифровым ассистентом» рекламщика, а не заменой человеку. По её словам, как только картинки, которые генерирует VK Реклама, стали фотореалистичными, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% за три месяца.
Опрос шёл на Hi-Tech Mail с 10 по 31 августа, ответили более 5 200 человек со всей России. Надо помнить, что это аудитория технологического сайта VK, а вопросы задавала компания, которая сама продаёт инструменты для ИИ-рекламы.