Блогерам предлагали скрытую рекламу модели Kimi K3.1 Pro, пишет VentureBeat

Авторам в соцсети X предлагали продвигать Kimi K3.1 Pro, новую модель Moonshot AI, по согласованным текстам и без метки платного партнёрства, пишет VentureBeat. Издание ссылается на скриншоты брифа и на рассылку Pekingnology¹. Подлинность документа не подтверждена, Moonshot обвинения не прокомментировала.

Почему это важно: когда отзыв оплачен, а метки нет, читатель принимает рекламу за независимое мнение о модели. Правила X требуют помечать такие посты меткой «Платное партнёрство». Федеральная торговая комиссия² США требует ясно сообщать о любой связи автора с брендом, будь то деньги или бесплатный продукт.

Повод: блогер Elshayib выложил в X скриншоты задания для рекламной кампании Kimi — так называемого брифа. Участвовать на таких условиях он, по его словам, отказался.

Предыстория: Moonshot выпустила модель на этой неделе. В рейтинге Artificial Analysis³ K3.1 Pro заняла четвёртое место и обошла Claude Fable 5.1.

Детали: судя по скриншотам, бриф ставил авторам такие условия:

• присылать черновики на проверку и публиковать пост только после того, как его одобрят;
• не ставить метку рекламы — «Пожалуйста, НЕ ставьте метку платного партнёрства», сказано там прописными буквами;
• ссылку на сайт Kimi и отметку её официального аккаунта можно не ставить;
• хвалить модель готовыми фразами вроде «открытая Opus 5.5 в пять раз дешевле» и «Китай только что сделал Opus 5.5 бесплатной для всех», а к ним добавлять политическую заготовку «США отрезали Китай от передовых чипов».

В цифрах: «в пять раз дешевле» с ценами не сходится. По подсчёту самого VentureBeat, за токен K3.1 Pro дешевле Opus 5.5 вдвое: она стоит 2 доллара за миллион входных токенов и 10 долларов за миллион выходных. Издание оговаривается, что сравнивать честнее цену готовой работы, а не токена.

Что говорят: «В публикациях о его скриншотах описана просьба не ставить метку платного партнёрства. Это требует объяснений», — написал в X о блогере Elshayib пользователь Эван Чжоу (Evan Zhou). Его пост посмотрели больше 11 тысяч раз.

Но: VentureBeat оговаривается, что неизвестно, кто составил бриф — Moonshot, агентство или кто-то ещё. Неясно и то, сколько авторов его получили и выходили ли посты на таких условиях. Сами скриншоты не доказывают, что Moonshot одобрила скрытую кампанию, подчёркивает издание.

Если шире: Ван Цзычэнь, автор Pekingnology, пишет, что в Китае платные материалы без пометки — обычное дело. Их публикуют влиятельные комментаторы, крупные аккаунты и даже некоторые солидные издания, а заказчик может их вычитывать. Политические заготовки из брифа, по его мнению, подают техническое достижение как национальное.

Что дальше: Moonshot обещает 4 ноября открыть веса K3.1 Pro — выложить модель в общий доступ, чтобы её могли разворачивать у себя компании и предлагать клиентам сторонние сервисы.

Открытый способ привлекать авторов у Moonshot уже есть. В конце июля компания позвала в «послы Kimi» разработчиков, авторов и студентов со своей аудиторией. Им обещали ранний доступ к ещё не вышедшим моделям и бесплатный баланс для запросов к API, писала South China Morning Post.