OpenAI рассказала, как языковая модель подбирает рекламу в ChatGPT

OpenAI рассказала, как устроена реклама в ChatGPT: объявления подбирает языковая модель, которая понимает из разговора, что нужно человеку, а в сами ответы чат-бота реклама не попадает.

Детали: систему строили под три задачи: понимать намерение пользователя по ходу беседы, не смешивать рекламу с ответами и показывать подходящие объявления сразу в огромном числе разговоров.

Между строк: свою статью OpenAI назвала «Как мы построили новую рекламную систему ChatGPT ради доверия пользователей и уместности рекламы» — доверие в названии стоит первым. То, что объявления не попадают в ответы, компания подаёт как способ это доверие сохранить.

Рекламу в ChatGPT OpenAI начала тестировать 9 февраля 2026 года в США. На старте её видели только взрослые пользователи бесплатного тарифа и дешёвой подписки Go, а в платных тарифах от Plus и выше её не было. С тех пор реклама вышла за пределы США, а рекламодателей, по данным компании, уже больше 100 тысяч.